Ole fa'aSaina ua ta'uta'ua e le toatele o le ituaiga o mea inu lauti Mixue Ice City ua sauni e faia lona amataga i Hong Kong i le tausaga fou, ma lona uluai faleoloa na tatalaina i Mong Kok. O lo'o mulimulita'ia isi fale'aiga fa'aSaina e pei o le "Lemon Mon Lemon Tea" ma le "COTTI COFFEE" ua ulufale atu i le maketi i Hong Kong. O le Mixue Ice City muamua i Hong Kong o lo'o i luga o le Nathan Road, Mong Kok, i le Faletupe Center Plaza, latalata i le MTR Mong Kok Station E2 e alu i fafo. O loʻo faʻafouina le faleoloa i le taimi nei, ma faʻailoga e faʻailoa ai le "Hong Kong First Store Opening Soon" ma faʻaalia ai a latou oloa saini e pei o le "Ice Fresh Lemon Water" ma le "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, o se filifili filifili e taulaʻi i aisa kulimi ma meainu lauti, e faʻatatau i maketi pito i lalo ma se faiga faʻatatau tupe. O ana oloa e tau i lalo ole 10 RMB, e aofia ai le 3 RMB aisakulimi, 4 RMB vai tipolo, ma le lauti susu i lalo ole 10 RMB.
I le taimi muamua, o lipoti na faʻaalia ai o Mixue Ice City o loʻo fuafua e lisi i Hong Kong i le tausaga a sau, faʻatupuina le tusa ma le 1 piliona USD (e tusa ma le 7.8 piliona HKD). Faletupe o Amerika, Goldman Sachs, ma UBS o loʻo lagolagoina faʻatasi mo Mixue Ice City. Na muamua fuafua le kamupani e lisi i luga o le Shenzhen Stock Exchange ae mulimuli ane toe faaui i tua le faagasologa. I le 2020 ma le 2021, o tupe maua a Mixue Ice City na siitia i le 82% ma le 121% i lea tausaga ma lea tausaga. E oo mai i le faaiuga o Mati i le tausaga talu ai, e 2,276 faleoloa a le kamupani.
Na talia muamua le talosaga a Mixue Ice City's A-share ma ua uma ona fa'ailoa mai lona fa'amatalaga. Ua fuafua le kamupani e lisi i luga o le laupapa autu a le Shenzhen Stock Exchange ma e mafai ona avea ma "mea inu lauti muamua a le atunuu." E tusa ai ma le faʻamatalaga, o le GF Securities o le taʻitaʻitusi autu mo le lisi a Mixue Ice City.
O loʻo faʻaalia i le prospectus le faʻatupulaia vave o tupe maua a Mixue Ice City, faʻatasi ai ma tupe maua e 4.68 piliona RMB ma le 10.35 piliona RMB i le 2020 ma le 2021, i le faasologa, e atagia mai ai le tuputupu aʻe o le 82.38% ma le 121.18% i lea tausaga ma lea tausaga. E oʻo atu i le faʻaiʻuga o Mati 2022, ua maua e le kamupani le aofaʻi o faleoloa e 22,276, ma avea ai ma filifili sili ona tele i le fale gaosi mea inu lauti a Saina. O lona 'upega tafa'ilagi o lo'o va'aia uma itumalo e 31, itulagi tuto'atasi, ma nu'u i Saina, fa'apea fo'i ma atunu'u e pei o Vietnam ma Initonesia.
I tausaga talu ai nei, o Mixue Ice City's brand influence and recognition ua faʻateleina, ma faʻatasi ai ma faʻafouga faifaipea i a latou meainu taulaga, ua faʻateleina pisinisi a le kamupani. O lo'o fa'ailoa mai i le fa'aaliga o lo'o fa'atupula'ia le aofa'i o faleoloa fa'atauva'a ma fa'atauga ta'itasi, ma avea ma mea taua i le fa'atupulaia o tupe maua a le kamupani.
Mixue Ice City ua atiina ae se "suʻesuʻega ma gaosiga, fale teu oloa ma logistics, ma pulega faagaioiga" filifili alamanuia tuufaatasia, ma faagaoioia i lalo o se "filifili tuusao e avea ma taiala, franchise filifili o le tino autu" faataitaiga. O lo'o fa'atautaia le filifili inu lauti "Mixue Ice City," le filifili kofe "Lucky Coffee," ma le filifili aisakulimi "Jilatu," e maua ai le tele o meainu fou ma aisakulimi.
O loʻo tausisia e le kamupani lana misiona o le "tuʻuina atu i tagata uma i le lalolagi e fiafia i le maualuga, taugofie le suamalie" faʻatasi ai ma le tau o oloa 6-8 RMB. O lenei ta'iala tau fa'atauga e tosina ai tagata fa'atau e fa'ateleina a latou fa'atauga ma lagolagoina fa'avavevave le fa'alauteleina i totonu o 'a'ai pito i lalo, ma avea ai le Mixue Ice City ma ta'uta'ua a le atunu'u e filifili ai mea inu lauti.
Talu mai le 2021, a o faʻamautu le tamaoaiga o le atunuʻu ma faʻateleina manaoga o tagata faʻatau, ua ausia e Mixue Ice City le faʻatupulaia o tupe maua ona o lona "maualuga, taugofie" manatu o oloa. O lenei manuia e atagia uma ai le aoga o lana "maualalo, maualuga-volume" fuafuaga tau tau ma le tulaga o le faateleina o manaoga i totonu o le atunuu.
E le gata i lea, o loʻo faʻamautu e le kamupani mea e fiafia i ai tagata faʻatau, faʻaauau pea ona faʻaalia oloa fou e fetaui ma tofo lauiloa. E ala i le tu'ufa'atasia o oloa fa'atomuaga ma tupe maua, e fa'asilisiliina ai lona fa'atulagaina o oloa e fa'asili lelei ai tupe mama. E tusa ai ma le faʻamatalaga, o le tupe mama a le kamupani e faʻatatau i tagata e umia sea e tusa ma le 1.845 piliona RMB i le 2021, o le 106.05% faʻaopoopo mai le tausaga talu ai. Ua atiae e le kamupani oloa lauiloa e pei o le Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, ma le Pearl Milk Tea, ma faʻalauiloa faleoloa vai malulu i le 2021, faʻaleleia le faʻatau atu o faleoloa.
O lo'o fa'ailoa mai fo'i e le tusi fa'aaliga le fa'aogaina atoatoa o fa'atauga fa'apisinisi a Mixue Ice City, e aofia ai fa'avae faufale faufale, fale gaosi mea mata'utia, ma fale teu oloa ma fa'amaumauga i nofoaga eseese. O lenei fa'atulagaga e fa'amautinoa ai le saogalemu o mea'ai mata'ina a'o fa'atumauina le tau maualalo ma lagolagoina le lelei o tau a le kamupani.
I le gaosiga, ua fa'atūina e le kamupani falegaosimea i nofoaga autu o le gaosiga o meafaitino e fa'aitiitia ai le gau o felauaiga ma tau fa'atau, fa'aleleia le saoasaoa o sapalai, ma tausia lelei ma le gafatia. I logistics, e oʻo mai ia Mati 2022, na faʻatūina e le kamupani fale teu oloa ma faʻamaumauga i totonu o itumalo e 22 ma ua fausia se fesoʻotaʻiga faʻasalalau a le atunuʻu, faʻaleleia le lelei ma faʻaitiitia taimi faʻatau.
E le gata i lea, ua fa'atūina e Mixue Ice City se fa'atonuga lelei ma le fa'atonutonuina o le saogalemu o mea'ai, e aofia ai ma le fa'atautaiga filifiliga a tagata fa'atau, meafaigaluega ma le aufaigaluega, tu'ufa'atasiga o meafaitino, ma le vaavaaiga o faleoloa.
Ua atia'e e le kamupani se matrix maketi tau maketi, fa'aoga uma i luga ole laiga ma laina tuusao. Ua fatuina ai le pese autu o Mixue Ice City ma le "Snow King" IP, ma avea ma mea e sili ona fiafia i ai tagata faatau. O vitio o le "Snow King" ua sili atu i le 1 piliona matamata, ma o le pese autu e sili atu i le 4 piliona tala. O lenei taumafanafana, o le hashtag "Mixue Ice City Blackened" na pito i luga le lisi vevela o sailiga i luga o Weibo. O taumafaiga tau maketi i luga ole laiga a le kamupani ua matua faʻalauteleina lona faʻailoga, ma le aofaʻi e tusa ma le 30 miliona tagata mulimuli i luga o ana WeChat, Douyin, Kuaishou, ma Weibo platforms.
E tusa ai ma le iMedia Consulting, o le maketi inu lauti faia-to-order na siitia mai le 29.1 piliona RMB i le 2016 i le 279.6 piliona RMB i le 2021, faatasi ai ma le fua faatatau o le tuputupu ae faaletausaga o le 57.23%. O le maketi o loʻo faʻamoemoe e faʻalautele atili i le 374.9 piliona RMB i le 2025. O le kofe fou ma le asikulimi alamanuia o loʻo iai foʻi le tele o le tuputupu aʻe.
Taimi meli: Aukuso-16-2024